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█ 阿里體育隸屬于阿里大文娛板塊，提出以IP為核心構(gòu)建中國體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)概念，您如何理解"IP"在阿里體育產(chǎn)業(yè)中的具體定義？那么在塑造體育領(lǐng)域IP核心方面，阿里體育是怎么推進(jìn)的？目前已有IP有哪些？
L: IP是整個(gè)體育發(fā)展中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。有了IP，整個(gè)培訓(xùn)，賽事以及活動(dòng)才會(huì)有意義。我們現(xiàn)在阿里體育著重發(fā)展的是體育服務(wù)行業(yè)，利用阿里的生態(tài)搭建一個(gè)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，所謂的體育經(jīng)濟(jì)是大家最基礎(chǔ)的需求。所以我們希望通過阿里體育的平臺(tái)讓大眾參與體育的方式更加簡單。馬老師有句話說：“讓天下沒有難做的生意。”所以我們最初的一句愿望就是：讓運(yùn)動(dòng)簡單，讓體育有趣。所以在這個(gè)過程中，體育是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，我們也是希望著力于把一些國內(nèi)和國際的重要的賽事、運(yùn)動(dòng)、或是培訓(xùn)的一些IP能夠在阿里的生態(tài)上發(fā)揚(yáng)光大。
? 阿里體育
█ 我們關(guān)注到阿里體育對很多俱樂部以及公司進(jìn)行注資尋找產(chǎn)業(yè)鏈的上游渠道，比如恒大俱樂部、新浪體育等，這些投資現(xiàn)象是否有助于創(chuàng)造阿里體育的IP群體？
L：其實(shí)除了成立阿里體育，阿里巴巴在很多地方也都有體育方面的投資，而整個(gè)阿里對體育的投入，都是圍繞健康和快樂兩大戰(zhàn)略。至于阿里體育自身，主要的投資都集中在一些跟全民健康和健身相關(guān)的事情上，比如在之前跟海南賽事公司的合作，做海南的帆船賽，馬拉松賽等等。所以我們并不是往體育的某一個(gè)俱樂部，某一個(gè)垂直領(lǐng)域，阿里最主要的是平臺(tái)，比如如果讓我與中超合作我覺得合理，但是如果要我跟恒大的一個(gè)很具體的伙伴合作的話，我就會(huì)隨之考慮，如果也給其他伙伴、給整個(gè)中國足球創(chuàng)造價(jià)值。
█ 請問是否有自主開發(fā)新IP的想法？
L：我們現(xiàn)在著力把一些主要的IP打造，著重的方向是大眾參與的，以及青年人喜歡的IP項(xiàng)目。我們自己最早唯一創(chuàng)造的是電競的賽事IP：WESG，到今年已經(jīng)是第四個(gè)年頭了。所以從電競的角度我們是打造了一個(gè)自主的IP，其他的你所看到的在大學(xué)生、馬拉松方向的，都是以前別人就有的IP，我們現(xiàn)在做的就是用阿里的平臺(tái)，向他進(jìn)行賦能，使這些 IP 產(chǎn)生更大的價(jià)值。今天我要講的主題是關(guān)于我們是如何做大學(xué)生運(yùn)動(dòng)的，大眾可以看到傳統(tǒng)的大學(xué)生賽事通過我們的努力，把賽事的數(shù)量以及覆蓋做了更多的一些提升，同時(shí)也跟阿里文娛的生態(tài)進(jìn)行結(jié)合，比如說與《這!就是灌籃》節(jié)目的結(jié)合。這些運(yùn)動(dòng)員既有往職業(yè)發(fā)展的通道，在娛樂方向也能得到一些曝光，這樣的結(jié)合對整個(gè)賽事也做到了一些提升的作用，這是我們目前在用阿里大文娛的生態(tài)在做的一些工作。
WESG?阿里體育
阿里大文娛業(yè)務(wù)圖 ? 阿里體育
█ 體育運(yùn)動(dòng)的明星效應(yīng)是否在很大程度上對阿里體育的產(chǎn)品有一些積極的影響？
L：體育明星在整個(gè)賽事里肯定是有不可估量的功效，就拿我們剛剛提到的CUBA（中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽）來舉例的話，比如說像王少杰這樣的選手，成績好，相貌出眾，籃球也打得好的人才實(shí)際上是很難得的。我們跟美國大西洋海岸的十二所高校的聯(lián)盟有一些合作，通過跟他們的合作告訴我們，不是體育強(qiáng)就行，一定要是體育強(qiáng)、學(xué)術(shù)強(qiáng)、品德好的幾方面都好才行。體育是教育很重要的一個(gè)組成部分，通過體育也能做成一個(gè)對社會(huì)有用的人，體育教育也起到一個(gè)引領(lǐng)作用。所以我們做的工作是希望真正通過體育來育人。
優(yōu)酷視頻《這！就是灌籃》? 阿里體育
█ 請問阿里體育如何將體育賽事播放的媒體用戶轉(zhuǎn)化為線上和線下客戶？
L：在媒體版權(quán)方面，在我們與優(yōu)酷深度融合了之后，認(rèn)為我們舉辦的大學(xué)生體育賽事可以通過優(yōu)酷的平臺(tái)進(jìn)行更好的傳播。您剛提到的線上線下如何導(dǎo)流。阿里做的強(qiáng)的是在線上的流量，但體育是不得不在線下做的運(yùn)動(dòng)，除了電競是線上運(yùn)動(dòng)，其他的運(yùn)動(dòng)必須得到線下場地才能動(dòng)起來。所以我們運(yùn)用了阿里生態(tài)嘗試了線上與線下的結(jié)合。
舉例說，我們現(xiàn)在在做的關(guān)于釣魚的淘寶淘金賽，這個(gè)概念的來源是通過我們大數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)在整個(gè)天貓?zhí)詫毜匿N售上面，漁具和魚竿的銷售占了很大的數(shù)量，而且單品的價(jià)格也不菲。所以源于這些因素，我們把線下的比賽和我們線上的活動(dòng)結(jié)合起來。
我們組織比賽，第一，是通過線上支付寶的運(yùn)動(dòng)銀行的平臺(tái)，加上天貓、淘寶和優(yōu)酷，這些阿里的平臺(tái)來報(bào)名，同時(shí)在線下我們結(jié)合商家。在線下釣魚比賽的時(shí)候，我們在每一個(gè)池塘放五條錦鯉，當(dāng)釣者中了錦鯉之后，商家的贊助就會(huì)回到線上來發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)或是優(yōu)惠券的形式。通過線上線下的資源讓大家更多的來參與到這些運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，同時(shí)也會(huì)購買相關(guān)的產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)，這是我們在做的嘗試。
第二，關(guān)于運(yùn)動(dòng)銀行的功能，你們知道運(yùn)動(dòng)銀行是從二零一六年八月八號(hào)開始的，我們開始嘗試做線上的全民健身節(jié)。在今年的八月八號(hào)，我們主要是跟浙江省體育局的合作，在他的全省12個(gè)市的范圍之內(nèi)，我們在每個(gè)城市設(shè)定不同的任務(wù)，每個(gè)城市做任務(wù)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)是來自當(dāng)?shù)爻鞘械穆糜尉只蛘呔频甑模總€(gè)城市的活動(dòng)形式也各樣，我們用不同的體育運(yùn)動(dòng)方式讓參與者在整個(gè)浙江省的十二個(gè)城市都進(jìn)行巡游，每個(gè)地方都要打卡，在完成任務(wù)之后他會(huì)得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
? 全民運(yùn)動(dòng)
通過這樣的方式，政府也是滿意的，因?yàn)榈谝唬习傩談?dòng)起來了，第二，還有很多人在參與的過程中得到了很多的獎(jiǎng)勵(lì)，拿到了這些獎(jiǎng)勵(lì)他們就可以在當(dāng)?shù)叵M(fèi)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。所以我們在各個(gè)方面都在做線上與線下的嘗試。
█ 根據(jù)阿里體育的經(jīng)驗(yàn)，體育的推廣是否與設(shè)計(jì)有關(guān)？比如景觀設(shè)計(jì)，上海濱江風(fēng)光帶有塑膠跑道與景觀設(shè)計(jì)相互結(jié)合的設(shè)計(jì)手法，降低了居民參與體育活動(dòng)的門檻，如何看待這種景觀體育這方面的運(yùn)作模式？
L：體育，包括健身一定是有地域性的。比如說像去健身房跑步，基本不會(huì)超過三到五公里的范圍之內(nèi)，所以更加多的健身設(shè)施實(shí)際上是方便老百姓在周邊的運(yùn)動(dòng)，我們的任務(wù)是通過一些玩法，讓大家在這個(gè)步道上跑步產(chǎn)生一些互動(dòng)，無論是積分或者是大家之間的社交，通過一些社交類的活動(dòng)讓老百姓在參加運(yùn)動(dòng)的當(dāng)中增加它的頻次，我們也是希望通過這樣的模式對政府也是有益的，因?yàn)檎F(xiàn)在搭了全民健身的平臺(tái)，比如健身中心此類的設(shè)施之后，到底使用率如何，以及有多少人去玩，其實(shí)并沒有具體的信息。
政府需要去發(fā)放一些資金補(bǔ)貼，但是這個(gè)補(bǔ)貼一定要發(fā)放到人，我們現(xiàn)在搭建的運(yùn)動(dòng)銀行的平臺(tái)是讓老百姓去鍛煉的，鍛煉的信息數(shù)據(jù)可以反饋到我們的平臺(tái)上記錄下來。以便更好地做跟進(jìn)的服務(wù)。
明年我們希望能做到跟醫(yī)保工作打通，比如說今年如果是完成了一定的目標(biāo)，明年能享受到更優(yōu)惠的醫(yī)保或者相關(guān)的福利。根據(jù)美國的研究，一塊錢投入到全民健身當(dāng)中，在醫(yī)療上可以減少六七塊的使用，在中國至少也是四五塊的使用。所以政府在這方面是有動(dòng)力的 。
ICCIF 國際文創(chuàng)節(jié)
近幾年，文創(chuàng)成為了產(chǎn)業(yè)升級(jí)中熱議詞，為何這些品牌必然會(huì)出現(xiàn)？ICCIF國際文創(chuàng)節(jié)，各路大咖以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，分享他們用文創(chuàng)力在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌創(chuàng)新實(shí)踐，滿滿干貨為您揭示企業(yè)增長的秘訣！ArchiDogs建道作為大會(huì)官方合作媒體出席，為大家?guī)碜钚伦顭岬南盗袝?huì)議報(bào)道與大師專訪。
本屆 ICCIF 國際文創(chuàng)節(jié)以「創(chuàng)融風(fēng)范」為主題，從“大國風(fēng)范”、“國潮復(fù)興”、“產(chǎn)業(yè)大勢”、“老業(yè) 新生”、“獨(dú)角猛獸”、“平臺(tái)融創(chuàng)”六大板塊深度探討如何挖掘產(chǎn)業(yè)新價(jià)值，探索商業(yè)新模式及機(jī)遇，挖掘中國市場的更多可能。三天里，各領(lǐng)域大咖以實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，每天各從一個(gè)話題和領(lǐng)域解讀文創(chuàng)，分享他們用文創(chuàng)力在當(dāng)今時(shí)代下的創(chuàng)新實(shí)踐，滿滿干貨為在場來賓解讀“文創(chuàng)如何驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 升級(jí)”。
ICCIF國際文創(chuàng)節(jié)現(xiàn)場
未來，ICCIF 國際文創(chuàng)節(jié)將引入藝術(shù)文創(chuàng)、新銳品牌、創(chuàng)意人才、龍頭企業(yè)、尖端科技等不同 領(lǐng)域資源，推進(jìn) ICCIF 超級(jí)大課、品牌快閃加盟展等諸多事項(xiàng)，構(gòu)建文創(chuàng)及不同產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展賦能的平臺(tái)，打造具有優(yōu)勢特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)長三角、珠三角乃至全國各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深度融合發(fā)展。文創(chuàng)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一個(gè)各行各業(yè)共通的話題，ICCIF 國際文創(chuàng)節(jié)啟動(dòng)帶來了滿滿新風(fēng)向，值得繼續(xù)期待。
訪談 | Joya，Walson
撰文 | Joya
編輯 | Winnie審核編輯｜Yibo
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