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精神堡壘，你知道指的是什么么？直覺(jué)上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該指的是一種抽象精神上的名詞。但其實(shí)我們?nèi)粘Ｋ?jiàn)的廣告柱子、標(biāo)志牌的設(shè)計(jì)術(shù)語(yǔ)就叫精神堡壘。商業(yè)背景下的產(chǎn)品卻叫精神堡壘，是不是很違和？那精神堡壘的來(lái)源是什么，在現(xiàn)代城市中的意義又是什么？
?杜克實(shí)業(yè)
精神堡壘的來(lái)源
精神堡壘和廣告牌是怎么扯上關(guān)系的呢，這要從由法國(guó)哲學(xué)家和社會(huì)學(xué)家皮埃爾·波迪厄說(shuō)起。精神堡壘這一術(shù)語(yǔ)最早出現(xiàn)在法國(guó)文化領(lǐng)域，由皮埃爾·波迪厄提出。波迪厄在其著作《消費(fèi)社會(huì)》（The Consumer Society）中首次使用了這個(gè)概念。
?澎湃新聞
根據(jù)波迪厄的理論，精神堡壘指的是一種對(duì)消費(fèi)者心理的防御機(jī)制，用來(lái)保護(hù)個(gè)人免受廣告和消費(fèi)主義的影響。他認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)充斥著大量的廣告、宣傳和消費(fèi)信息，這些信息試圖滲透并塑造個(gè)人的欲望和行為。為了抵御這種影響，個(gè)人會(huì)在心理上建立一種防護(hù)屏障，即精神堡壘。
波迪厄認(rèn)為，精神堡壘是對(duì)個(gè)人意識(shí)形態(tài)和身份認(rèn)同的保護(hù)，使其不易被消費(fèi)主義價(jià)值觀所左右。個(gè)人通過(guò)形成自己的審美標(biāo)準(zhǔn)、選擇性地接受廣告信息以及對(duì)消費(fèi)行為持有批判性的態(tài)度來(lái)構(gòu)建這種精神堡壘。因此，廣告柱子、標(biāo)志牌等在設(shè)計(jì)行業(yè)中被稱(chēng)為精神堡壘，強(qiáng)調(diào)了它們對(duì)個(gè)人意識(shí)形態(tài)和消費(fèi)心理的影響。
精神堡壘的運(yùn)用場(chǎng)所
商業(yè)體
精神堡壘在許多公共場(chǎng)所都會(huì)運(yùn)用到，比如商業(yè)體，園區(qū)文化廣場(chǎng)，和售樓部等。在不同的場(chǎng)合下，精神堡壘的設(shè)計(jì)會(huì)有所差異，以滿(mǎn)足特定環(huán)境和需求。在商業(yè)體中，精神堡壘的設(shè)計(jì)需要吸引人們的注意力，突出商家的品牌和宣傳信息。常見(jiàn)的設(shè)計(jì)元素包括高大的立柱式廣告牌，配備亮麗的燈光和大尺寸的廣告畫(huà)面，以確保在擁擠的購(gòu)物中心中引起顧客的注意。此外，還可能使用LED顯示屏或旋轉(zhuǎn)廣告牌等創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)吸引更多眼球。
綜合體的廣告標(biāo)識(shí) ?鳳凰網(wǎng)
商業(yè)體的廣告標(biāo)識(shí) ?鳳凰網(wǎng)
園區(qū)文化廣場(chǎng)
相比于商業(yè)體的標(biāo)識(shí)功能性，園區(qū)文化廣場(chǎng)的精神堡壘設(shè)計(jì)會(huì)更偏于品牌設(shè)計(jì)，也會(huì)更有文化品牌和特色。精神堡壘的在這個(gè)場(chǎng)景下的設(shè)計(jì)就會(huì)融合藝術(shù)裝置，如雕塑、裝置藝術(shù)等。
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售樓部
在售樓部和房地產(chǎn)項(xiàng)目里，精神堡壘往往是開(kāi)發(fā)商實(shí)力及品牌的集中體現(xiàn)，精神堡壘的設(shè)計(jì)會(huì)契合樓盤(pán)的地位來(lái)設(shè)計(jì)。一個(gè)極具藝術(shù)性或獨(dú)特性的設(shè)計(jì)也是吸引買(mǎi)家的重要手段之一。
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消費(fèi)主義與設(shè)計(jì)？
精神堡壘來(lái)源于對(duì)消費(fèi)主義的抵抗，現(xiàn)在的精神堡壘卻變成了廣告牌的代名詞。這其中不乏有些諷刺意味。不過(guò)從歷史上來(lái)看，藝術(shù)的繁榮也來(lái)源于財(cái)富上的富足，比如文藝復(fù)興，只有物質(zhì)上富足了才會(huì)有精神上的追求。現(xiàn)在的精神堡壘因?yàn)閳?chǎng)合的不同而在視覺(jué)表現(xiàn)和藝術(shù)性上也會(huì)相應(yīng)的不同。一個(gè)大的趨勢(shì)是，一個(gè)地盤(pán)的文化價(jià)值和追求越高，精神堡壘的藝術(shù)性和表達(dá)性也越強(qiáng)，也側(cè)面表現(xiàn)了其實(shí)在消費(fèi)者心中，設(shè)計(jì)是很有附加價(jià)值的。
從各地的精神堡壘設(shè)計(jì)中，也能反映當(dāng)下對(duì)于美的標(biāo)準(zhǔn)和定義，什么是美的，什么是有檔次的。相對(duì)于完整的建筑體量，精神堡壘更容易做出藝術(shù)感與美感，與其說(shuō)它是“精神堡壘”，不如期待它能成為“美”的標(biāo)桿。現(xiàn)代的中國(guó)城市大多已抹去了原有的獨(dú)特的美感，但是如果小體量的精神堡壘能夠點(diǎn)綴于千篇一律的樓宇之間，成為多樣性的對(duì)于美的切入口，也大概不枉于它的字面含義。
專(zhuān)欄編輯｜Mel
發(fā)文編輯｜Miranda
審核編輯｜Gogh
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Reference：
https://ishare.ifeng.co/c/s/v002Ane4TfJvQt5hJNOjVrX86br0tGqrZU2D4Chfmp1Iczo
https://www.sohu.com/a/447194066_120320422
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https://mooool.com/en/chongqing-mcc-tongluotai-by-metrostudio-2.html
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